Eine E-Commerce-Website, die sich der Schönheit widmet, sammelt schnell Hunderte von Seiten: Produktblätter, Kategorien nach Art des Make-ups, Filter nach Marke, Bewertungsseiten. Eine bestimmte Referenz oder eine spezifische Rubrik ohne ein strukturiertes Navigationswerkzeug zu finden, ist wie die Suche nach einem Lippenstift in einer unordentlichen Schublade. Der Sitemap von Make Up Me begegnet diesem Problem, indem er die gesamte Struktur der Website auf einer einzigen, lesbaren Seite darstellt.
HTML-Sitemap und XML-Sitemap: zwei unterschiedliche Funktionen für eine Schönheitsseite
Die Verwirrung zwischen HTML-Sitemap und XML-Sitemap bleibt bestehen. Beide tragen denselben Namen, richten sich jedoch an unterschiedliche Zielgruppen und erfüllen nicht dieselbe Aufgabe.
| Kriterium | HTML-Sitemap | XML-Sitemap |
|---|---|---|
| Hauptempfänger | Menschlicher Besucher | Suchmaschinen (Googlebot, Bingbot) |
| Format | Klickbare Webseite mit Hyperlinks | Technische Datei im XML-Format |
| Ziel | Navigation und Zugang zu den Rubriken erleichtern | Indexierung neuer URLs beschleunigen |
| Typischer Inhalt | Kategorien, Unterkategorien, Schlüsselseiten | Alle indexierbaren URLs mit Änderungsdatum |
| Gewöhnlicher Standort | Link im Footer oder im Menü | Im robots.txt-Dokument deklariert |
Für eine Make-up- und Kosmetikseite ermöglicht die HTML-Sitemap, die Rubriken Gesicht, Augen, Lippen oder Accessoires direkt zu finden, ohne die Suchleiste nutzen zu müssen. Die XML-Sitemap hilft Google hingegen, die kürzlich hinzugefügten Produktblätter zu entdecken, was wichtig ist, wenn der Katalog jede Woche aktualisiert wird.
Die Navigation über den Sitemap von Make Up Me ermöglicht den Zugriff auf alle Kategorien und Unterkategorien auf einen Blick, was den Weg zwischen dem Eintreffen auf der Website und dem gesuchten Produktblatt verkürzt.
Struktur einer Kosmetikseite: Was der Sitemap über die Struktur verrät
Ein gut gestalteter Sitemap ist keine einfache Liste von Links. Er spiegelt die Logik der Katalogklassifizierung wider. Auf einer Schönheitsseite folgt diese Logik in der Regel einer Hierarchie nach Gesichtsbereich, Produkttyp oder Marke.
Organisation nach Kategorie statt nach Marke
Die meisten Besucher suchen zuerst nach einem Produkttyp (Foundation, Mascara, Feuchtigkeitscreme), bevor sie nach einer Marke suchen. Ein nach Kategorie organisierter Sitemap kommt diesem Navigationsverhalten besser entgegen.
Die Struktur nach Kategorie reduziert die Anzahl der Klicks zwischen der Startseite und dem Produktblatt. In den meisten Fällen genügen drei Ebenen: Hauptkategorie, Unterkategorie und dann Produktseite.
Seiten, die von einem effektiven Sitemap ausgeschlossen werden sollten
Nicht alle URLs einer Handelsseite verdienen es, im Sitemap aufgeführt zu werden. Gute Praktiken empfehlen, Seiten mit geringem Wert für die Navigation und das SEO auszuschließen:
- Die Seiten der internen Suchergebnisse, die dynamische URLs ohne einzigartigen Inhalt generieren
- Die Seiten für Warenkorb, Zahlung und Bestellbestätigung, die für einen Besucher in der Entdeckungsphase von keinem Interesse sind
- Die URLs von kombinierten Filtern (nach Preis, nach Bewertung, nach Farbe), die Inhaltsduplikate erzeugen und die Erkundung verwässern
Den Sitemap auf nützliche Produkt- und Kategorieseiten zu konzentrieren, ermöglicht es den Suchmaschinen, ihr Crawling-Budget auf die Seiten zu verwenden, die wirklich zählen.
Technische Daten und Indexierungsüberwachung über die Google Search Console
Die Veröffentlichung eines Sitemaps reicht nicht aus. Die Überwachung seiner Verarbeitung durch Google liefert konkrete Informationen über die technische Gesundheit der Website.
Die Google Search Console ermöglicht es, eine XML-Sitemap einzureichen und zu überprüfen, ob Google sie ohne Fehler abrufen konnte. Das Tool zeigt die Anzahl der erkannten URLs, die Anzahl der tatsächlich indexierten URLs und meldet Verarbeitungsfehler (nicht zugängliche URLs, Schleifenweiterleitungen, fälschlicherweise im Sitemap als noindex deklarierte Seiten).
Das Diagnosetool beschränkt sich nicht mehr auf die Deklaration von Seiten: Es dient dazu, die Abweichungen zwischen dem, was die Website anbietet, und dem, was Google behält, zu identifizieren. Bei einem Schönheitssortiment, das regelmäßig neue Make-up-Produkte hinzufügt, verhindert diese Überprüfung, dass Blätter wochenlang unsichtbar bleiben.
Die XML-Sitemap mit der robots.txt-Datei verknüpfen
Die robots.txt-Datei, die sich im Stammverzeichnis der Website befindet, kann eine Anweisung enthalten, die auf die XML-Sitemap verweist. Diese Verknüpfung erleichtert die automatische Entdeckung durch die Indexierungsroboter, ohne dass die URL bei jeder Aktualisierung manuell in der Search Console eingereicht werden muss.
Für eine Schönheitsseite mit Dutzenden neuer Referenzen pro Monat garantiert diese Automatisierung, dass jede Ergänzung zum Katalog den Suchmaschinen innerhalb eines angemessenen Zeitrahmens gemeldet wird.
Nutzererfahrung: Wie ein Sitemap das Online-Shopping-Erlebnis verbessert
Der Sitemap dient nicht nur der Suchmaschinenoptimierung. Er spielt eine direkte Rolle im Navigationserlebnis, insbesondere für drei Besucherprofile.
- Der Besucher, der bereits das Produkt kennt, das er sucht: Er gelangt direkt zur Unterkategorie, ohne mehrere Dropdown-Menüs durchblättern zu müssen
- Der Besucher, der die Website zum ersten Mal entdeckt: Er sieht den Umfang des Katalogs (Gesichtspflege, Augen-Make-up, Körperprodukte) und identifiziert die relevanten Rubriken
- Der Besucher, der nach einem ersten Kauf zurückkehrt: Er findet schnell die zuvor besuchte Kategorie wieder, auch wenn das Hauptmenü sich inzwischen geändert hat
Ein lesbarer Sitemap reduziert die Absprungrate, indem er einen alternativen Zugang bietet, wenn die klassische Navigation nicht zum richtigen Ort führt. Die Daten über das Verhalten der Besucher zeigen, dass Seiten vom Typ HTML-Sitemap oft nach einem internen Suchfehler aufgerufen werden.
Auf einer Schönheitsseite, auf der die Produkte ähnliche Namen tragen (Feuchtigkeitsserum, Strahlungsserum, Glättungsserum), verhindert diese Übersicht das Hin- und Herwechseln zwischen Kategorien und ermöglicht es, die verfügbaren Rubriken zu vergleichen, bevor man klickt.
Der Sitemap bleibt ein unterschätztes Werkzeug. Er kombiniert zwei Funktionen, die nur wenige Seiten gleichzeitig erfüllen: die menschlichen Besucher auf ihrem Einkaufsweg zu leiten und die Informationen für Suchmaschinen zu strukturieren. Für eine Online-Make-up- und Schönheitsseite, auf der der Katalog ständig erweitert wird, stellt die Pflege eines aktuellen Sitemaps einen messbaren technischen und ergonomischen Hebel dar.